10 handlinger for markedsførere når tredjeparts informasjonskapsler forsvinner

I 2023 vil Google Chrome slutte å støtte tredjeparts informasjonskapsler. Safari, Firefox og Edge blokkerer allerede tredjeparts informasjonskapsler som standard. Dette for å beskytte personlig integritet. Men hvordan vil dette påvirke brukerne og deg som markedsfører?

Hva skjer når tredjeparts informasjonskapsler forsvinner?

I årevis har bedrifter brukt informasjonskapsler for å spore besøkende på nettet, forbedre brukeropplevelsen og samle inn data som hjelper målrette annonser og markedsføring mot riktig målgruppe. Informasjonskapsler bidrar også til å skape en forståelse av hva brukere gjør på nettet, når de ikke er på selskapets faktiske nettsider.

Hvordan vi bruker informasjonskapsler og verktøy som Google Analytics er imidlertid i ferd med å endre seg. Dette er som følge av Googles utfasing av tredjeparts informasjonskapsler i Chrome, som er planlagt å finne sted i 2022 og være i mål i 2023. Dette samtidig som nettlesere som Safari, Firefox og Edge allerede har blokkert tredjepart -partiinformasjonskapsler som standard.

Det store spørsmålet nå er hvordan du som markedsfører bør tenke på det hele. Bør vi slutte å bruke tredjeparts informasjonskapsler helt? Er det på tide å fase ut Google Analytics? Hvordan skal vi kunne jobbe med retargeting i fremtiden?

Spørsmålene er mange, og ikke alt er helt klart. Men vi skal gjøre det vi kan for å hjelpe deg på veien. Vi starter med litt terminologi. Så – hva er egentlig informasjonskapsler og hva betyr det at de er fra en tredjepart?

Hva er en informasjonskapsel?

En informasjonskapsel, ofte referert til som en cookies, er en liten datafil som en webserver lagrer på en nettsidebesøkendes datamaskin. Ved å sende innholdet i informasjonskapselen tilbake med hver forespørsel til nettstedet, er det mulig for serveren å holde styr på den besøkendes preferanser eller identitet.

Hva er tredjeparts informasjonskapsler?

En tredjeparts informasjonskapsel sendes til en tredjepart, som Facebook, Google Analytics eller et selskap som ønsker å vite hvordan du blar videre fra en annonse. Dette er tredjeparts informasjonskapsler som lar deg se annonser på nettet basert på det du søkte etter den siste uken.

Hva vil endre seg i digital markedsføring når tredjeparts informasjonskapsler fjernes?

Det vil være vanskeligere å tilpasse markedsføring ut fra hva kunden har surfet på. Tredjeparts informasjonskapsler trenger imidlertid ikke slettes under forutsetning av at du har blitt informert om informasjonskapslene og at du har gitt kunden mulighet til å velge om kunden ønsker disse informasjonskapslene eller ikke.

Generelt trenger du ikke å slette tredjeparts informasjonskapsler. Velger du å beholde dem, må du gi kundene mulighet til å ta et standpunkt. Det er viktig å være transparent med kundene dine. Hvis de håndteres av et selskap utenfor EU, må du informere kundene dine om at dette er tilfelle.

Hvordan påvirker det deg som markedsfører?

Hva er ideen med å annonsere uten tredjeparts informasjonskapsler? Det vil ikke være umulig! Faktisk er lignende teknologi allerede i gang, og mange forbereder seg akkurat nå.

Google slutter å støtte tredjeparts informasjonskapsler i Chrome. Da mister de mye inntekter, tenker du kanskje? De ønsker fortsatt å kunne spore flere brukere på flere forskjellige domener og har derfor startet Privacy Sandbox, som vil erstatte tredjeparts informasjonskapsler. Teknologien her er rett og slett annerledes!

Så det vil ikke være noen stor forskjell for annonsører. For små annonsører vil forsvinningen av tredjeparts informasjonskapsler knapt bli lagt merke til, ettersom den fases ut. De større annonsørene må derimot sette inn mer ressurser for å oppnå samme resultater som før.

10 handlinger for markedsførere når tredjeparts informasjonskapsler forsvinner:

1. Oppdater informasjonskapselbanneret

Cookie-bannere og deres design har vært på baksiden i lang tid. Spesielt etter innføringen av GDPR. Oppdater banneret ditt slik at kunden får mulighet til å velge hvilke informasjonskapsler de vil ha og ikke ønsker.

2. Vær transparent

Åpenhet overfor sine brukere og kunder har ofte mange fordeler, dette gjelder også for informasjonskapslene dine. Fortell dine kunder hvilke informasjonskapsler du bruker og gi kundene muligheten til å velge.

3. Informer

Hvis du informerer om at det f.eks. er en tredjeparts informasjonskapsel administrert av et selskap i et tredjeland – skriv det på nettet og gi kunden muligheten til å samtykke.

4. Ta inventar

Vet du hvilke informasjonskapsler du faktisk bruker? List disse på en oversiktlig måte hvor det er tydelig hva de er til og hvorfor de brukes. Denne listen er viktig å vise ved en eventuell befaring.

5. Unngå

Det er mulig å unngå informasjonskapsler som overføres til et tredjeland ved å bruke europeiske applikasjoner. Dette unngår å informere kundene om tredjelandsoverføringen.

6. Ei dine egne data

Ettersom tredjeparts informasjonskapsler fases ut mer og mer, er førsteparts informasjonskapsler viktigere enn noen gang. Sørg derfor for å eie dine egne data.

7. Lag en strategi

Det høres kanskje innlysende ut, men å ha en strategi for å finne kunder som passer for deg kan være forskjellen mellom suksess og fiasko. Du kan annonsere uten tredjeparts informasjonskapsler – så lenge du har en gjennomtenkt strategi for det.

8. Ha full kontroll med et analyseverktøy

Invester i et analyseverktøy som ikke er avhengig av informasjonskapsler som tradisjonell Google Analytics. Bytt til Google Analytics 4 så snart som mulig og forbered deg på overgangen.

9. Ha en serversidesporing

Sørg for at du krypterer og lagrer eventuelle personlige data, slik som IP-adresser og kundens unike ID-er innenfor EU før de sendes til land utenfor EU.

10. Bruk e-postmarkedsføring

E-postmarkedsføring er omtrent like mange år gammel som Internett. Den er imidlertid fortsatt en meget sterk markedsføringskanal og rangerer blant topp tre på listen over selskapers mest brukte distribusjonskanaler både i B2B og B2C. E-postmarkedsføringen blir en direkte lenke til kunden hvor du (stort sett) ikke trenger å tenke på tredjeparts informasjonskapsler.

Vil du vite mer om vårt tilbud innen digital markedsføring?

Legg igjen informasjonen din, så tar vi kontakt.

    Les våre tidligere blogginnlegg

    EU-flagga
    4 min lesetid
    blogg

    Vanlige spørsmål og svar om GDPR

    Har du spørsmål rundt GDPR? I dette innlegget vil du få svar på de mest stilte spørsmålene!

    Kategorier: GDPR
    Man vid dator under en utbildning av Consid Excellerate
    blogg

    Innholdsmarkedsførings tre bud

    Hva er egentlig innholdsmarkedsføring? Og er det en konklusjon for hvordan vi lager godt, engasjerende innhold? Her kan du lese om innholdsmarkedsføringens tre bud.

    Kategorier: Markedsføring
    Jordklotet under natten
    blogg

    Informasjonssikkerhet – holder organisasjonen din mål?

    Informasjonssikkerhet - Consid hjelper og veileder organisasjonen din til å ta de riktige beslutningene og handlingene basert på nivået du er på.

    Kategorier: Kunnskap
    Ett tangentbord med glitter på
    3 min lesetid
    blogg

    RPA – fire ting du må være klar over

    Kom i gang med RPA, Robotic Process Automation. Få bedre flyt i prosesser, økt effektivitet, kvalitet og store besparelser.

    Kategorier: Kunnskap
    Personer som samarbeider ved en datamaskin
    blogg

    4 måter en DAM beskytter merkevaren din på

    Digital Asset Management (DAM) er optimal for å beskytte og bygge merkevare. Her er fordelene med DAM for merkevaren din.

    Kategorier: Digital Asset Management
    Kvinne ler i sofa med laptop
    4 min lesetid
    blogg

    10 handlinger for markedsførere når tredjeparts informasjonskapsler forsvinner

    I 2023 vil Google Chrome slutte å støtte tredjeparts informasjonskapsler. Safari, Firefox og Edge blokkerer allerede tredjeparts informasjonskapsler av personvernhensyn. Les hvordan det påvirker brukere og annonsører.

    Kategorier: Markedsføring
    Ett blått öga
    blogg

    Hvorfor eyetracking?

    Vet du om kundene dine faktisk leser det du ønsker å formidle på nettstedet ditt eller i appen din? Synes du kjøpsknappen på nettbutikken din bør være litt mer til høyre og litt lenger ned? Få en bedre forståelse av dette, og mye mer, ved hjelp av eyetracking!

    Kategorier: Kunnskap
    Fingrar som signalerar vinnar-tecken med pekfinger och långfinger mot himmel
    10 min lesetid
    blogg

    10 konkrete tips til markedsteamet

    Vi som jobber med markedsføring vet at det til tider er mange oppgaver som skal gjøres, og ulike mål man må forholde seg til. Samtidig kan det være begrenset med personer i markedsteamet. Her får du 10 tips om hvordan du kan optimalisere markedsføringen og styrke markedsføringsteamet ditt.

    Kategorier: Markedsføring
    Mikael Lundberg Consid Paradigm
    blogg

    De tre største utfordringene med digital transformasjon

    Digital transformasjon – Hvilke utfordringer møter du som organisasjon, og hvordan få konsensus i den digitale overgangen?

    Kategorier: Digital Asset Management
    3 min lesetid
    blogg

    6 tips til endringsledelse i hverdagen

    Ta del i 6 tips for endringsledelse å ta med deg i alt fra hverdagssituasjoner til komplekse IT-prosjekter. Lær om endringsledelse.

    Kategorier: Digital transformasjon, Kunnskap
    Person som använder bärbar dator
    blogg

    Hva gjør en tester?

    Hva gjør en tester? Enkelt sagt, en tester jobber innen validering, verifisering og testing. Vi avklarer begrepene.

    Kategorier: Kunnskap
    Man vid dator under en utbildning av Consid Excellerate
    1 min lesetid
    blogg

    Fire vanlige feil innen SEO

    Lær om fire vanlige feil som er enkle å gjøre når det gjelder søkemotoroptimalisering for å unngå å gjøre dem i fremtiden.

    Kategorier: Kunnskap, Markedsføring
    Last mer

    Tilpass datainnstillingene dine

    Vi bruker data til å analysere trafikk på nettsiden vår og dele informasjon om bruken til våre analysepartnere. Du kan lese mer og endre valgene dine på vår side om datahåndtering og informasjonskapsler. Les mer på vår side om datahåndtering og informasjonskapsler.

    Funksjonelle informasjonskapsler gjenkjenner deg på nettstedet vårt og husker dine tidligere valgte innstillinger. Disse kan inkludere språket du foretrekker, stedet du er på, lytte til lyd eller se en video. En blanding av informasjonskapsler fra første- og tredjeparter brukes.

    Markedsføringsinformasjonskapsler brukes til å samle inn data om hvordan nettsiden vår brukes, hvilke sider som besøkes oftest eller om du mottar feilmeldinger på enkelte nettsider. Noen ganger trenger vi informasjon om din alder, kjønn og interesse. Noen ganger deler vi visse begrensede aspekter av disse dataene med tredjeparter for reklameformål, for eksempel Google. Informasjonen kan inkludere brukerens posisjon, søkehistorikk, YouTube-historikk og data fra nettsteder som jobber med Google, og den brukes til å gi samlet og anonymisert innsikt i brukeratferd på flere enheter.

    Nødvendige informasjonskapsler er helt nødvendige for at nettstedet skal fungere som det skal. Denne kategorien inneholder kun informasjonskapsler som garanterer grunnleggende funksjoner og sikkerhetsfunksjoner på nettstedet. Disse informasjonskapslene lagrer ingen personlig informasjon.

    Ytelsesinformasjonskapsler er informasjonskapsler som brukes spesifikt for å samle inn data om hvordan nettsiden vår brukes, hvilke sider som besøkes oftest eller om du mottar feilmeldinger på enkelte nettsider. Disse informasjonskapslene overvåker kun nettstedets ytelse når brukeren samhandler med den. Ingen av denne informasjonen kan brukes til å identifisere deg. Alt er samlet og derfor anonymisert.